iPhone 18 Pro покупают хуже, чем ждала Apple: почему так вышло и что это значит для цен в России

9 октября 2026 г.·5 мин чтения

Коротко: по данным Nikkei Asia, Apple попросила поставщиков сократить заказы комплектующих для iPhone 18 Pro и Pro Max на 15–20% от первоначальных планов — из-за более слабого, чем ожидалось, спроса. В России картина похожая: по данным операторов, в первые дни iPhone 18 активировали на 30% меньше, чем iPhone 17 год назад. Причин несколько: новинка внешне почти не отличается от прошлогодней, стала дороже, а часть покупателей ждёт складной iPhone Duo. Для покупателя в России это скорее хорошая новость: цены на 18 Pro могут снижаться быстрее обычного.

Что произошло

О сокращении заказов первым написал Nikkei Asia, его пересказывают iXBT, 3DNews и другие издания:

Apple попросила часть поставщиков сократить заказы на комплектующие для iPhone 18 Pro и 18 Pro Max на 15–20% от первоначальных планов;
двое производителей комплектующих подтвердили, что заказы на октябрь сократились минимум на 15%;
по данным издания, Apple объясняет решение более слабым, чем ожидалось, спросом.

Важная оговорка: это данные анонимных источников в цепочке поставок, и затронуты не все поставщики. Официально Apple ситуацию не комментировала. «Ниже ожиданий» — это про планы производства, а не про итоговые продажи: телефон продаётся, просто хуже, чем рассчитывала компания.

Почему iPhone 18 Pro покупают хуже

1. Почти тот же телефон, что год назад. Внешне 18 Pro трудно отличить от 17 Pro: те же размеры корпуса и экрана, тот же дизайн. Самое заметное изменение — цвета: бордовый (Burgundy), голубой (Glacier Blue), серебристый и вернувшийся чёрный вместо прошлогоднего оранжевого и синего. Внутри изменений больше:

	iPhone 17 Pro	iPhone 18 Pro
Процессор	A19 Pro	A20 Pro, охлаждение больше по площади
Основная камера	48 Мп, фиксированная диафрагма	48 Мп, переменная диафрагма
Dynamic Island	обычный	меньше
Модем	прошлого поколения	Apple C2
Размеры и дизайн		те же, что у 17 Pro

Для тех, у кого 17 Pro или 16 Pro, причин обновляться почти нет. А покупатели всё чаще меняют телефон раз в несколько лет, а не каждый год.

2. Дороже. В США iPhone 18 Pro на 256 ГБ стоит 1 200 долларов — на 100 долларов больше прошлогодней модели. Рост цен связывают с подорожанием памяти: из-за этого же в октябре подорожали и флагманы Samsung.

3. Нет обычного iPhone 18. Вместе с Pro-версиями Apple не выпустила более доступную базовую модель. Тем, кто обычно брал «простой» iPhone, выбирать в новой линейке не из чего.

4. Многие ждут iPhone Duo. Первый складной iPhone выходит 23 октября. Часть покупателей, готовых потратить на телефон серьёзные деньги, откладывает покупку до него.

Что в России

Данные пока разрозненные, но в целом новинку берут хуже, чем прошлогоднюю:

Операторы: по данным «Известий», в первые дни продаж в сетях активировали на 30% меньше iPhone 18, чем iPhone 17 за тот же период прошлого года;
«Авито»: за первые два дня сделок с iPhone 18 было на 13% меньше, чем с iPhone 17;
Магазины: оценки расходятся — в Restore интерес к предзаказу был примерно на уровне прошлого года, в RWB первые дни продаж тоже назвали сопоставимыми.

Официально iPhone в России не продаются, цены определяют продавцы параллельного импорта. В конце сентября iPhone 18 Pro стоил от 133 тысяч рублей за версию на 256 ГБ — подробнее о ценах и о том, работает ли на нём 5G, мы писали в статье «iPhone 18 Pro в России».

Что это значит для покупателя

Цены на 18 Pro могут снижаться быстрее обычного. Когда спрос слабее, продавцы параллельного импорта охотнее снижают цены, чтобы не сидеть на остатках. Обычно новинка дешевеет в первые месяцы, в этом году это может быть заметнее. Но гарантировать это никто не может: цены в России зависят ещё и от курса и логистики.
iPhone 17 Pro остаётся разумным выбором. Разница с 18 Pro небольшая, а прошлогодняя модель дешевле. Если у вас iPhone 14 или старше, 17 Pro даст почти тот же скачок.
Если нужен именно 18 Pro — можно не спешить. Подождите несколько недель и сравнивайте цены в разных магазинах.

На связь в России выбор между 17 Pro и 18 Pro почти не влияет: оба работают в российских сетях только в 4G, 5G Apple для России не включает.

Частые вопросы

iPhone 18 Pro провалился? Нет. Он продаётся, но хуже, чем рассчитывала Apple, поэтому компания сокращает заказы комплектующих на 15–20%.

Чем iPhone 18 Pro отличается от 17 Pro? Процессором A20 Pro, камерой с переменной диафрагмой, меньшим Dynamic Island, модемом C2 и новыми цветами. Размеры и дизайн те же.

Подешевеет ли iPhone 18 Pro в России? Скорее да — новинки дешевеют в первые месяцы, а слабый спрос может это ускорить. Но точных прогнозов нет.

Стоит ли ждать iPhone Duo? Если вы готовы к цене от 230 тысяч рублей и к тому, что в нём только eSIM, — да. Подробности в статье про iPhone Duo в России.

Если коротко

По данным Nikkei Asia, Apple сокращает заказы комплектующих для iPhone 18 Pro и Pro Max на 15–20% из-за слабого спроса.
В России iPhone 18 в первые дни активировали на 30% меньше, чем iPhone 17.
Причины: почти не изменившийся дизайн, цена выше на 100 долларов, нет базовой модели, ожидание iPhone Duo.
Цены на 18 Pro в России могут снижаться быстрее обычного; 17 Pro остаётся разумной альтернативой.

Источники

Проверьте свой адрес

Покажем, у кого есть 4G и 5G в точке вашего дома — по картам операторов.